Mill-inqas 10 snin qabel il-miġja tal-coronavirus covid-19, is-suq għal prodotti li jtejbu s-sistema immunitarja żdied b'mod sinifikanti. Madankollu, l-epidemija globali aċċellerat din ix-xejra ta' tkabbir b'mod bla preċedent. Din l-epidemija biddlet il-perspettiva tal-konsumaturi dwar is-saħħa. Mard bħall-influwenza u l-irjiħat m'għadhomx jitqiesu staġjonali, iżda dejjem jeżistu u huma relatati ma' diversi mard.
Madankollu, mhux biss it-theddida ta’ mard globali li tħeġġeġ lill-konsumaturi jsibu aktar prodotti li jistgħu jtejbu l-immunità. L-epidemija qajmet tħassib dwar inugwaljanzi soċjali, ekonomiċi u politiċi. Kemm hu għali u diffiċli għal ħafna nies li jiksbu assistenza medika. Iż-żieda fl-ispejjeż mediċi tħeġġeġ lill-konsumaturi jieħdu miżuri preventivi kontra saħħithom stess.
Il-konsumaturi huma ħerqana għal stil ta’ ħajja aktar b’saħħtu u huma lesti li jixtru prodotti immuni biex jipprovdu firxa usa’ ta’ prevenzjoni u sigurtà. Madankollu, huma mgħobbija b’informazzjoni minn assoċjazzjonijiet tas-saħħa, gvernijiet, nies influwenti fuq il-midja soċjali u kampanji ta’ reklamar tal-marki. Kif jistgħu l-kumpaniji u s-sidien tal-marki jegħlbu kull tip ta’ interferenza u jgħinu lill-konsumaturi jorjentaw lilhom infushom f’ambjent immuni?
Stil ta’ ħajja sana u rqad — tħassib prijoritarju tal-konsumaturi
Stil ta’ ħajja sana jibqa’ prijorità għall-konsumaturi madwar id-dinja, u d-definizzjoni tas-saħħa qed tevolvi. Skont ir-rapport “riċerka dwar is-saħħa tal-konsumatur u n-nutrizzjoni” ta’ Euromonitor International fl-2021, ħafna konsumaturi jemmnu li s-saħħa tinkludi aktar mis-saħħa fiżika. Jekk ma jkunx hemm mard, saħħa u immunità, ikun hemm ukoll saħħa mentali u benesseri personali. Bit-titjib kontinwu tal-għarfien dwar is-saħħa mentali, il-konsumaturi jibdew iħarsu lejn is-saħħa minn perspettiva usa’ u jistennew li s-sidien tal-marki jagħmlu l-istess. Is-sidien tal-marki li jistgħu jintegraw prodotti u servizzi fl-istil ta’ ħajja tal-konsumaturi f’ambjent li qed jinbidel u kompetittiv, għandhom aktar ċans li jibqgħu rilevanti u ta’ suċċess.
Il-konsumaturi għadhom jemmnu li stili ta’ ħajja tradizzjonali bħall-irqad sħiħ, ix-xorb tal-ilma u l-konsum ta’ frott u ħaxix frisk jaffettwaw l-immunità tagħhom. Għalkemm ħafna konsumaturi jiddependu fuq drogi, bħal drogi mingħajr riċetta (OTC) jew prodotti żviluppati xjentifikament, bħal prodotti kkonċentrati, ix-xejra tal-konsumaturi li jfittxu modi aktar naturali biex iżommu stil ta’ ħajja sana qed tiżdied. Il-konsumaturi fl-Ewropa, l-Asja tal-Paċifiku u l-Amerika ta’ Fuq jemmnu li mġiba ta’ kuljum li taffettwa s-saħħa immuni tal-konsumaturi “rqad adegwat” huwa l-ewwel fattur li jaffettwa s-saħħa tas-sistema immuni, segwit mill-konsum tal-ilma, frott u ħaxix frisk.
Minħabba l-konnettività ċiklika tal-pjattaformi diġitali u l-impatt kontinwu tal-inċertezza soċjali u politika globali, 57% ta’ dawk li wieġbu globalment qalu li l-pressjoni li jesperjenzaw tvarja minn medja għal estrema. Hekk kif il-konsumaturi jkomplu jpoġġu l-irqad l-ewwel biex iżommu stil ta’ ħajja sana, is-sidien tal-marki li jistgħu jipprovdu soluzzjonijiet f’dan ir-rigward għandhom opportunitajiet uniċi fis-suq.
38% tal-konsumaturi madwar id-dinja jipparteċipaw f'attivitajiet li jtaffu l-istress bħal meditazzjoni u massaġġi mill-inqas darba fix-xahar. Servizzi u prodotti li jistgħu jgħinu lill-konsumaturi jorqdu aħjar u jorqdu aħjar jistgħu jsibu rispons tajjeb fis-suq. Madankollu, dawn il-prodotti għandhom jikkonformaw mal-istil ta' ħajja ġenerali tal-konsumaturi, alternattivi naturali bħat-te tal-kamomilla, meditazzjoni u eżerċizzji tan-nifs, jistgħu jkunu aktar popolari minn mediċini bir-riċetta jew pilloli għall-irqad.
Dieta + nutrizzjoni = saħħa immuni
Globalment, dieta sana u bilanċjata hija meqjusa bħala aspett importanti ta’ stil ta’ ħajja sana, iżda 65% ta’ dawk li wieġbu qalu li għadhom qed jaħdmu ħafna biex itejbu d-drawwiet tal-ikel tagħhom. Il-konsumaturi jridu jżommu u jipprevjenu l-mard billi jieklu l-ingredjenti t-tajba. 50% ta’ dawk li wieġbu minn madwar id-dinja qalu li jiksbu vitamini u nutrijenti mill-ikel aktar milli mis-supplimenti.
Il-konsumaturi qed ifittxu ingredjenti organiċi, naturali u b'ħafna proteini biex isaħħu u jappoġġjaw is-sistema immunitarja tagħhom. Dawn l-ingredjenti speċjali juru li l-konsumaturi jsegwu stil ta' ħajja aktar tradizzjonali u b'saħħtu milli jiddependu fuq prodotti pproċessati. Fi snin reċenti, minħabba problemi ta' saħħa, il-konsumaturi jkomplu jiddubitaw mill-użu ta' prodotti pproċessati żżejjed.
B'mod partikolari, aktar minn 50% ta' dawk li wieġbu globali qalu li naturali, organiku u tal-proteini kienu l-fatturi ewlenin ta' ansjetà; Aktar minn 40% ta' dawk li wieġbu qalu li japprezzaw il-karatteristiċi tal-prodott mingħajr glutina, b'xaħam denaturat baxx u b'xaħam baxx... It-tieni huwa mhux transġeniku, b'zokkor baxx, b'ħlewwa artifiċjali baxxa, b'melħ baxx u prodotti oħra.
Meta r-riċerkaturi qasmu d-dejta tal-istħarriġ dwar is-saħħa u n-nutrizzjoni skont it-tip ta’ dieta, sabu li l-konsumaturi jippreferu ikel naturali. Minn din il-perspettiva, jista’ jidher li l-konsumaturi li jaderixxu ma’ dieta flessibbli veġetarjana/veġetali u b’ħafna proteini mhux ipproċessati x’aktarx li jagħmlu dan biex isaħħu u jappoġġjaw is-sistema immunitarja tagħhom.
B'mod ġenerali, il-konsumaturi li jsegwu dawn it-tliet stili ta' ikel jagħtu aktar attenzjoni lill-miżuri preventivi u huma lesti li jonfqu aktar flus fuq stil ta' ħajja sana. Is-sidien tal-marki jimmiraw lejn Veġetarjani b'ħafna proteini u flessibbli / il-biċċa l-kbira tal-konsumaturi ta' dieta erbali u nejja, Jekk il-konsumaturi jagħtu attenzjoni lil tikketti u imballaġġ ċari u jelenkaw l-ingredjenti, dan jista' jkun aktar attraenti għalihom, Informazzjoni dwar il-valuri nutrittivi u l-benefiċċji għas-saħħa.
Għalkemm il-konsumaturi jridu jtejbu d-dieta tagħhom, il-ħin u l-prezz għadhom il-fatturi ewlenin li jaffettwaw drawwiet ħżiena tal-ikel. Iż-żieda fin-numru ta’ servizzi relatati mal-konvenjenza, bħall-kunsinna tal-ikel online u l-fast food fis-supermarkets, ikkawżat kompetizzjoni ħarxa fost il-konsumaturi billi ffrankat l-ispejjeż u l-ħin. Għalhekk, il-kumpaniji f’dan il-qasam jeħtieġ li jiffokaw fuq materja prima naturali pura u jkomplu jżommu prezzijiet kompetittivi u konvenjenza, biex jinfluwenzaw l-imġiba tax-xiri tal-konsumaturi.
Il-konsumaturi japprezzaw il-“konvenjenza” tal-vitamini u s-supplimenti.
Ħafna konsumaturi madwar id-dinja huma mdorrijin jużaw vitamini u supplimenti tad-dieta biex jipprevjenu b'mod attiv sintomi bħal irjiħat u influwenza staġjonali. 42% ta' dawk li wieġbu minn madwar id-dinja qalu li ħadu vitamini u supplimenti tad-dieta biex isaħħu s-sistema immunitarja. Għalkemm ħafna konsumaturi jridu jżommu stil ta' ħajja sana permezz tal-irqad, id-dieta u l-eżerċizzju, il-vitamini u s-supplimenti għadhom mod konvenjenti biex isaħħu l-immunità. 56% ta' dawk li wieġbu madwar id-dinja qalu li l-vitamini u s-supplimenti tad-dieta huma elementi importanti tas-saħħa u parti importanti min-nutrizzjoni.
Globalment, il-konsumaturi jippreferu l-vitamina Ċ, il-multivitamini u t-turmeric biex isaħħu u jżommu s-sistema immunitarja tagħhom. Madankollu, il-bejgħ ta’ vitamini u supplimenti tad-dieta fl-Ewropa tal-Punent u l-Amerika ta’ Fuq jibqa’ l-aktar wieħed ta’ suċċess. Għalkemm il-konsumaturi f’dawn is-swieq huma interessati fil-vitamini u s-supplimenti tad-dieta, mhux biss jiddependu fuqhom biex iżommu stil ta’ ħajja sana. Minflok, il-vitamini u s-supplimenti jittieħdu biex jindirizzaw problemi speċifiċi tas-saħħa u benefiċċji li l-konsumaturi ma jistgħux jiksbu permezz tad-dieta u l-eżerċizzju.
It-teħid ta' vitamini u supplimenti jista' jitqies bħala suppliment għal stil ta' ħajja sana. Is-sidien tal-marki relatati mal-kundizzjoni fiżika u attivitajiet oħra ta' kuljum tajbin għas-saħħa jistgħu jsiru parti importanti mid-drawwiet ta' kuljum tal-konsumaturi. Pereżempju, is-sidien tal-marki jistgħu jaħdmu ma' gyms lokali biex jipprovdu informazzjoni dwar liema vitamini u supplimenti għandhom jittieħdu wara l-eżerċizzju, u l-formula tad-dieta wara l-eżerċizzju. Il-marki f'dan is-suq jeħtieġ li jiżguraw li jaqbżu l-industrija attwali tagħhom u li l-prodotti tagħhom iwettqu tajjeb f'kategoriji differenti.
Ħin tal-posta: 11 ta' Ottubru 2021
